American Express lance bluebird dans le réseau Wal-Mart
- American Express propose des cartes prépayées rechargeables acceptées dans la grande distribution en partenariat avec Wal-Mart. Baptisée « bluebird », cette carte est disponible en ligne et acceptée dans près de 180 des 4 400 magasins gérés par Wal-Mart aux Etats-Unis.
- Si les tests s’avèrent concluants, le réseau pourrait étendre l’initiative à un plus grand nombre de commerces dans le courant de l’année.
- Comme les précédentes cartes prépayées lancées par American Express, la bluebird n’inclue pas de frais d’activation ou de maintenance et, chaque mois, le premier retrait DAB est gratuit – les retrais suivants sont facturés deux dollars l’unité.
- Wal-Mart, pour sa part, propose déjà un certain nombre de moyens de paiement en propre, dont ses cartes prépayées (MoneyCard) émises par GE Money Bank et gérées par Green Dot.
- En plein essor, le marché des cartes prépayées pourrait selon Mercator, passer de 40,8 milliards de dollars en rechargements pour 2010 à 167,2 milliards en 2014. Comme ses rivaux, American Express poursuit son implantation sur le marché du prépayé. Ces cartes représentent pour le réseau un moyen d’accéder à de nouveaux segments de clientèles, illustrant encore sa stratégie de diversification.
- En juin 2011, le réseau lançait une carte prépayée low cost supprimant certains frais généralement facturés par la concurrence (maintenance, paiements de proximité, rechargements en ligne via transferts, retraits DAB, etc.). Disponible gratuitement en ligne, cette carte leur permet aussi de réaliser des transactions à l’étranger sans surcoût (voir l’Observatoire de juin 2011).
- American Express lançait également des cartes prépayée cobrandées avec Target ainsi que des cartes alliant identification et prépayé proposées fin 2011 aux étudiants américains (voir l’Observatoire de novembre 2011) – cible adressée dès fin 2009 avec la carte Zync (débit différé).