En Inde, ICICI Bank annonce le lancement d’une offre haut de gamme, contenant deux cartes de paiement, acceptées sur les réseaux American Express et MasterCard, pour un compte unique et une seule ligne de crédit adossée.
Notre analyse
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- Ces deux cartes, ICICI Bank Rubyx American Express Platinium et Rubyx MasterCard Platinium, conformes EMV, viennent enrichir la gamme « Gemstone Collection ». Les souscripteurs bénéficient aussi de divers avantages dont les récompenses des programmes de fidélité associés (remises et points propres aux réseaux, réductions auprès de partenaires via le programme PAYBACK), des places de cinéma, mais aussi des billets d’avion (pour signature du contrat de souscription à l’offre), diverses réductions auprès de restaurateurs, etc.
- Pour répondre aux besoins dune clientèle particulièrement exigeante, la banque propose trois programmes de récompense, modulables et flexibles : les clients peuvent décider de modifier leur choix et adhérer à un autre programme que celui initialement sélectionné.
- L’originalité de ces cartes haut de gamme réside dans le fait qu’elles permettent aux porteurs d’accéder à deux réseaux d’acceptation distincts tout en se basant sur une ligne de crédit unique. L’acceptation élargie fait dont partie des services à valeur ajoutée proposés à une clientèle haut de gamme, en particulier pour les porteurs de cartes American Express.
- Notons également que le design des cartes joue sur la différenciation par la forme (la carte MasterCard possède une découpe ovale) et par la technique d’impression : il s’agit ainsi des premières cartes en Inde à présenter une membrane métallique qui, outre son aspect esthétique, peut prolonger la durée de vie des supports.
