Bons de réduction : Crédit Mutuel Arkéa propose des bons de réduction aux DAB
- Le Crédit Mutuel Arkéa du Massif Central testait jusqu’au 30 novembre 2010, un nouveau dispositif marketing permettant aux porteurs de cartes de retirer des bons de réduction aux distributeurs de billets. Quatre sites de la région ont ainsi édité des offres de VVF Villages, mais également d’une quarantaine de commerçants partenaires du centre ville de Clermont-Ferrand. Cette démarche vise à dynamiser le commerce de proximité mais également à amener les porteurs du réseau à privilégier les retraits aux DAB du Crédit Mutuel.
- Cette démarche semble s’inscrire dans une tendance plus générale du secteur bancaire à fonctionner comme un « média » et à promouvoir certains de ses supports comme de véritables espaces marketing à destination d’annonceurs. Ainsi, il y a quelques mois, l’opérateur télécom britannique Vodafone utilisait des billets de banque comme support de communication via des autocollants mettant en avant ses tarifs pour les appels vers d’autres pays européens. Autre exemple, la Société des Remontées Mécaniques a signé avec Carré 5 (régie spécialisée dans la publicité sur les reçus de cartes bancaires), un accord visant à commercialiser de l’espace publicitaire sur les reçus de cartes bancaires émis lors de l’achat de forfaits ski. Une façon pour les acteurs bancaires d’exploiter leur capital client et de diversifier leurs sources de revenus à l’image de ce qui se fait dans de nombreux autres secteurs ?