Une carte cobrandée low cost : La carte Auchan
- Auchan et Banque Accord lancent une carte bancaire Visa ou MasterCard, avec un positionnement low cost. La cotisation annuelle initiale est en effet de 9 euros, modulable en fonction des besoins des clients.
- Le paiement sans contact est prévu parmi les options proposées.
- Le porteur peut choisir directement lors de son passage en caisse de payer comptant ou à crédit, et il bénéficie de produits d’épargne et d’assurance ainsi que d’autres produits innovants.
- La carte est également adossée à un programme de fidélité proposant diverses réductions. Ainsi, le porteur peut profiter de 5 % d'économies toute l'année sur les produits Auchan, 10 % de remise immédiate en caisse tous les mardis, et d’un système de cash back à cumuler sur une sélection de produits.
- Cette carte remplace la carte bancaire internationale existante d’une cotisation annuelle de 25 euros et déjà commercialisée par Banque Accord depuis 2003 dans les magasins Auchan.
- Banque Accord prévoit de financer ces cartes notamment par le biais de l'option de crédit, avec un taux compris entre 18,90 % et 19,89 % jusqu’à 4 000 euros, mais aussi via des économies d'échelle engendrées par un volume important d'émission de cartes.
- Elle espère ainsi atteindre en 2009 un million de porteurs pour cette carte low cost, et vise à terme deux millions de clients.
- Notons que les grands distributeurs Carrefour, Intermarché, Géant Casino et Système U ont déjà lancé leur carte de paiement, pour une cotisation annuelle allant de 14 à 18 euros, convertissant ainsi leur portefeuille de cartes de fidélité.
- L’objectif pour eux est d’accentuer la fidélisation, qui constitue un enjeu majeur dans ce secteur, particulièrement en temps de crise. Les avantages associés aux cartes sont essentiellement constitués de diverses réductions et de système de cash back.
- La grande distribution est un secteur dynamique en termes d’innovation : en effet toutes les cartes cobrandées du secteur devraient à terme être équipées de la technologie NFC. Différents projets pilotes ont vu le jour tandis que Carrefour en a déjà initié le déploiement commercial.