Caritatif : 1001 Fontaines compte sur les banques - France

L’association caritative 1001 Fontaines, fondée en 2004 en France, implante des puits dans des régions du monde où les populations locales n’ont pas accès à l’eau potable. Elle vient de lancer une campagne d’appel au don impliquant directement les banques, sous la forme d’un spot vidéo et d’un site Internet dédié, www.nouscomptonssurlesbanques.com/.

Le site comporte un compteur visant à enregistrer en temps réel le montant des dons perçus, à compter du lancement de la campagne le 22 mars, qui sera la Journée Mondiale de l’Eau. Le moteur de la campagne repose uniquement sur le buzz créé par les internautes, avec deux fonctionnalités proposées : le partage de lien sur Facebook et l’envoi aux banques d’un mail de soutien à cette campagne, voire à son banquier, puisque l’association permet aux internautes de router le message vers leur conseiller clientèle s’ils connaissent son adresse mail.

L’association innove en inversant la démarche traditionnelle de fund raising avec les banques, en les obligeant à surenchérir, se rapprochant ainsi davantage d’une logique de mécénat que de produit-partage. En tenant compte de la baisse du pouvoir d’achat des donateurs, elle fonde toute sa communication sur un pari : les banques, tirant les leçons des enquêtes d’opinion montrant la dégradation de leur image collective, seront d’autant plus ouvertes à l’idée de participer à une initiative généreuse que leurs clients les y inciteront.

Pour alimenter cette campagne, l’association compte uniquement sur le relais que représentent les internautes, via les réseaux sociaux d’une part et via les mails d’autre part. En ne demandant pas directement de dons des internautes eux-mêmes, elle se prive toutefois de la dynamique des démarches partagées comme celle de la carte Agir du Crédit Coopératif qui rencontre un certain succès.

Pour en savoir plus :
www.nouscomptonssurlesbanques.com/
www.conseilsmarketing.fr/communication/la-pub-du-jour-dites-aux-banquiers-de-donner-ong