La Redoute lance une boutique en ligne totalement intégrée sur Facebook - France

La Redoute vient de lancer une boutique en ligne totalement intégrée sur Facebook, une première en France. Les internautes pourront visualiser une sélection de produits, les choisir et procéder au paiement sans quitter le réseau social. La Redoute a requis la collaboration de PayPal pour la partie paiement en ligne ; en effet, l’intégration au site a été réalisée par la start-up Bookset qui s’est appuyée sur la plate-forme open-source PayPal X. La Redoute envisagerait par ailleurs de proposer une collection spécifique pour ses fans, disponible uniquement sur le réseau social. Le choix de ce nouveau canal de distribution vient compléter ceux déjà utilisés par le spécialiste de la VPC : son site Internet laredoute.fr et ses applications mobiles pour iPhone et iPad.

Facebook est manifestement en passe de devenir pour les entreprises un canal de distribution à part entière. Nous avions déjà évoqué l’exemple d’Amazon aux Etats-Unis qui a récemment ouvert un espace de vente sur le réseau social, en version béta.

Ce n’est pas la première initiative de La Redoute sur Facebook : la marque avait déjà mis en place une solution de fidélisation permettant aux cyberacheteurs de recevoir en cadeau des Facebook Credits. Avec l’intégration de sa boutique, La Redoute s’offre un vivier de clients potentiels dont il connaitra les affinités grâce aux données des profils Facebook et pourra ainsi leur  proposer un choix de recommandations pertinent.

Le social shopping s’annonce définitivement comme une tendance de l’année 2011, avec, en première ligne, la solution clé en main de Facebook, facile à mettre en place et intégrant des fonctionnalités de paiement dans le cadre de son partenariat avec Paypal.