Retour d’expérience : Seat sacrée sur Amazon
Quelques semaines après le lancement d’une campagne de distribution de véhicules sur Amazon, le constructeur Seat révèle des chiffres de retour de campagne très positifs. De quoi conforter le rôle d’Internet dans la vente de véhicules.
En septembre dernier, Seat lançait une opération de shopping Amazon pour son modèle Seat Mii by Mango. Cette opération exceptionnelle de LOA permettait la livraison des véhicules au domicile des internautes en 72 heures.
Cette campagne prévoyait la vente de 15 unités de la Seat Mii by Mango. En seulement 72 heures, les objectifs de Seat étaient largement dépassés avec 24 véhicules ayant trouvé preneur sur Amazon.
Suite à ce retour, Seat confirme son intention de revoir son modèle de distribution à long terme. Le constructeur envisage de moderniser son réseau de concessions et de porter davantage ses efforts sur la vente en ligne.
Analyse : Internet : un canal à part entière pour acheter son véhicule
L’utilisation du canal en ligne pour la distribution des véhicules est entrée dans les mœurs. Les constructeurs et autres acteurs de la distribution automobile affinent leur stratégie d’e-commerce. Hyundai lançait ainsi son modèle au Royaume-Uni il y a à peine quelques semaines.
Concernant Seat, ce premier partenariat avec Amazon est couronné de succès, même si l’initiative apparaît essentiellement comme un test, visant à déterminer la pertinence de ce « nouveau » canal. Ce retour d’expérience illustre aussi le rôle des géants du Web sur ce marché. Au-delà de Seat, Amazon avait déjà illustré son intérêt pour le marché automobile avec un autre constructeur, Volkswagen, autour de la distribution des Box SAV