Faire ses courses chez Asda depuis YouTube

Le supermarché britannique Asda va bientôt proposer aux abonnés de sa chaîne YouTube de faire leurs courses tout en regardant des vidéos cliquables, sans sortir du site d’hébergement. Une autre façon de faire ses courses en ligne, qui cible avant tout les acheteurs impulsifs.

Asda a réalisé des tests avec son partenaire technologique, Constant Commerce, qui fournit une solution d’achat depuis des vidéos ou des publicités quel que soit le support (online, papier, etc.). Ces tests vont aboutir à un lancement « imminent » sur la chaîne YouTube d’Asda « Mums Eye View ».

Cette chaîne diffuse des vidéos pédagogiques (how to) sur les thèmes de la beauté, de la mode et de la cuisine. Chaque vidéo permettra de constituer une liste de courses en cliquant sur les produits qui y apparaissent et de régler le panier d’achat sans sortir de YouTube.

Pour ce faire, l’internaute sera d’abord invité à s’identifier avec les codes de son compte Asda. Par la suite, chaque clic enverra automatiquement le produit dans son panier.

Notre Analyse : Faire ses courses en ligne autrement

C’est l’argument principal d’Asda, qui cherche avant tout à diversifier ses canaux d’achat. D’autres pistes ont déjà été explorées dans le monde numérique : acheter depuis Facebook, acheter en un tweet... mais aussi dans le monde réel : acheter en scannant une publicité papier ou en passant devant une vitrine.

Compte tenu de la mobilité croissante des clients, le commerce est donc de plus en plus nomade. Asda n’envisage cette fonctionnalité que comme une solution parmi d’autres, pour offrir plus de facilités et d’options d’achat à ses clients.

Le supermarché dispose déjà de 54 000 abonnés à cette chaîne YouTube et enregistre, selon les vidéos, jusqu’à 500 000 vues ; autant de cibles potentielles pour capter les achats d’impulsion.