Dacia favorise la mobilité des jeunes adultes

Le constructeur automobile Dacia a imaginé un nouveau programme pour les 18-29 ans, baptisé « Bouge ! by Dacia ». Celui-ci vise à les accompagner dans leurs démarches d’acquisition d’un véhicule neuf, notamment dans un contexte de forte mobilité.

Dacia propose aux jeunes de 18-29 ans une nouvelle offre affinitaire intitulée « Bouge ! by Dacia » dédiée à l’achat d’une voiture neuve. Dans ce cadre, la marque leur promet un véhicule fiable et moderne à un prix accessible, ainsi que des offres et services associés.

L’objectif de cette initiative est donc de répondre à leur besoin croissant de mobilité. Pour illustrer cela, une opération de communication a été diffusée sur les réseaux sociaux : elle met en scène des jeunes dans leur vie quotidienne dont l’envie est de bouger, « d’aller voir ailleurs ».

A l’occasion du lancement du programme, Dacia propose un an d’assurance tous risques pour un euro supplémentaire ; cette offre est valable pour l’achat d’un modèle Sandero neuf (dès 7 990 euros) réalisé au cours du mois d’octobre.

Notre analyse - La mobilité des jeunes au cœur des préoccupations des constructeurs

Face aux nombreuses offres de mobilité concurrentes, les constructeurs automobiles ont compris la nécessité de proposer aux jeunes des alternatives qui prennent en compte leurs contraintes budgétaires et d’usages en termes de mobilité. En effet, les jeunes sont plus enclins à se déplacer en transports en communs ou via des moyens complémentaires tels que l’auto-partage ou le co-voiturage.

Pour sa part, Dacia s’appuie sur sa nouvelle campagne marketing « Bouge by Dacia » et joue de son image et de son positionnement low cost pour les attirer avec une offre spéciale sur l’assurance. Parmi les stratégies visant à cibler les Millennials, Seat a mis en œuvre des travaux de co-création avec eux. Toutefois, la marque espagnole offre un positionnement totalement différent et mise plutôt sur ses services de connectivité.