Sans contact mobile : Weve fait marche arrière

En regard du lancement d’Apple Pay et de son arrivée attendue pour 2015 en Europe, la JV britannique Weve abandonne son projet de service de paiement NFC. Initialement prévue pour 2015, cette initiative aurait souffert des approches divergentes de ses fondateurs, EE, Telefónica et Vodafone.

Weve laisse de côté son projet de paiement sans contact et envisagerait en contrepartie de se concentrer sur le développement de services marketing et de fidélisation. Raison invoquée pour ce revirement stratégique : des désaccords au sein de la JV sur le modèle économique du futur portefeuille mobile.

Présenté en 2012, Weve avait pour but de constituer un écosystème complet, intégrant marketing mobile et paiements. Construit sur un modèle SIM-centrique, elle avait ensuite décidé de prioriser les aspects liés au marketing mobile en B2C.

En février dernier, un accord avec MasterCard avait ravivé ses ambitions côté paiements. Elle prévoyait alors des partenariats bancaires pour permettre à ses futurs utilisateurs d’associer leurs cartes de paiements à leur mobile via leur application bancaire.

Notre Analyse : Des réajustements stratégiques nécessaires

EE, Vodafone et Telefónica poursuivent leurs travaux en propre : respectivement, Cash on Tap, Smartpass et un projet en cours avec Monitise.

Ambitieux, le partenariat Weve/MasterCard était censé couvrir à terme près de 80 % des clients mobiles britanniques et concurrencer les offres bancaires (Observatoire de février 2014).

Outre les divergences entre les opérateurs, le lancement d’Apple Pay risque pour Weve, et pour les autres initiatives locales, d’amputer près d’un tiers du marché des utilisateurs mobiles britanniques. Apple contourne en effet les opérateurs en négociant directement avec les banques et des pourparlers seraient en cours au Royaume-Uni.