Le PSG permet à ses fans de créer des cagnottes

BuyBox lance Appli Birthday pour les supporters du Paris Saint-Germain : une application Facebook qui leur permet de réunir sur le réseau social une cagnotte à transformer en bon d’achat. Elle mise sur deux tendances, le social payment et le social gifting.

Cette application Facebook permet au club sportif de proposer à sa communauté de plus de 5 millions de fans sur Facebook de créer des cagnottes pour faire des cadeaux d’anniversaire à leurs proches. Ces cagnottes sont échangeables contre des bons d’achat à valoir sur les objets de la boutique du club (maillot et autres « goodies » de l’équipe).

Basée sur l’API de social payment de BuyBox, Appli Birthday est le fruit d’un partenariat entre LaSer Group, l’agence PlayApp et BuyBox.

Source : communiqué de presse

Avec cette nouvelle fonctionnalité, le club sportif table sur sa base de fans connectés à Facebook pour diversifier les services qui leur sont proposés et diffuser ses produits à l’approche des fêtes de fin d’année. Le club mise sur l’attachement fort à sa marque et se dote d’une solution de paiement purement affinitaire. Cette dernière lui permet de monétiser cette très conséquente base de fans.

Pour le réseau social, l’objectif est d’intégrer les paiements communautaires et d’attirer davantage de marques grâce à cette opportunité de monétisation.

Lancé en 2011, BuyBox permet aux consommateurs de constituer des cagnottes pour diverses occasions (cadeau, liste, etc.). Les solutions de paiement communautaire se développent en France, à l’instar de leetchi, par exemple, qui comptait environ 600 000 utilisateurs mi-2013.