Couponing : rachat d’Incentive Targeting par Google

• Google vient de faire l’acquisition du spécialiste des coupons en ligne Incentive Targeting pour un montant non communiqué.

• Incentive Targeting, en partenariat avec les chaines de distribution, propose aux producteurs des coupons ainsi que des offres de marketing ciblés. Sa technologie brevetée repose sur la personnalisation et le suivi en temps-réel du ROI permis par ces initiatives promotionnelles.

Source : Communiqué d’Incentive Targeting

• Google, qui confirme cette acquisition dans un tweet, semble se pencher sur le développement d’un business model dédié aux offres de couponing, susceptible d’être appliqué à son portefeuille mobile, à ses services aux annonceurs ou bien encore à Google Offers ou Google Shopping.

• Fondée en 2007, Incentive Targeting est parvenue à lever 4,4 millions de dollars en octobre 2011.

• Google renforce donc son expertise en matière de connaissance client et de ciblage marketing en se positionnant sur un marché déjà convoité par les banques et les réseaux, à l’instar de MasterCard qui a racheté Truaxis en septembre dernier.