La carte Ladies First
- La BMCI, filiale de BNP Paribas, lance avec MasterCard la carte Ladies First (les femmes d’abord) destinée aux femmes.
- A cette carte est associé le programme Maroc Premium Ladies First Privilèges, qui permet d’accéder à des réductions allant jusqu’à 20 % auprès d’un réseau d’enseignes réparties sur cinq univers : santé et bien-être, art et culture, shopping et loisirs, décoration et aménagement d'intérieur, et monde de l'enfant.
- Les fonctions de la carte sont classiques : retrait auprès des distributeurs jusqu’à 270 euros par jour, paiement dans les point de vente jusqu’à 450 euros par semaine.
- Un service de « cash advance » permet d’obtenir de l’argent à hauteur du plafond de paiement préalablement défini, auprès des agences offrant ce service.
- Cet exemple illustre deux tendances :
- L’intérêt pour le segment « Femmes » se confirme.
- La nouvelle tendance dans l’affinitaire est aux programmes « à la carte » : ainsi, les détentrices de la carte Ladies First auront le choix entre plusieurs types d’univers, selon qu’elles soient mères ou non, ou selon qu’elles s’intéressent plutôt au shopping, ou plutôt aux loisirs culturels, etc… L’objectif est donc de segmenter la population, tout en laissant ouvert le spectre des récompenses.